L-AĦWA 9 Strateġiji ta 'SEO tal-2021 Minn Semalt: Jekk Ma Tagħmilx Dan, Int terġa' tibda s-SEO Tiegħek mill-Scratch!



Bit-tnedija tal-algoritmu BERT minn Google u l-aġġornament fuq skala kbira minn Yandex, Vega, wasal stadju speċjali fl-istorja tat-tfittxija. U sabiex ma jintilifx fuq l-Internet, in-negozju jkollu jaħseb dwar kontenut ta 'kwalità u esperjenza tal-utent, kif ukoll jagħti pariri lill-magni tat-tiftix. Għal din ir - raġuni, l-aħjar kumpanija ta 'SEO, Semalt, iddeċiedi li tgħaqqad flimkien l-aqwa 9 strateġiji ta 'SEO tal-2021. Ejja mmorru!

1. Wasal stadju ġdid fl-istorja tat-tfittxija

Dan minħabba t-tnedija ta 'algoritmu ġdid minn Google BERT u aġġornament fuq skala kbira minn Yandex "Vega".

Iż-żewġ teknoloġiji huma bbażati fuq netwerks newrali, li jgħin biex jifhmu u jipproċessaw aħjar il-lingwa naturali.

L-aġġornament tat-tfittxija Vega ppreżentat lejliet l-2021 ġab it-tfittxija għal livell ġdid ta ’kwalità. Immedjatament affettwa erba 'żoni:
  • L-ewwelnett, il-kumpanija ħabbret żieda fil-kwalità tat-tfittxija - mhux biss bil-kliem kjavi, iżda wkoll bis-sens.
  • It-tieni, il-magna tat-tiftix wiegħdet riżultat immedjat fuq it-talbiet tal-utent.
  • It-tielet, Yandex beda jagħmel enfasi speċjali fuq l-għarfien espert tat-tweġibiet - grazzi għal algoritmu ta 'klassifikazzjoni ġdid, li għalih is-sinjal ewlieni huwa l-valutazzjonijiet ta' assessuri-esperti, u s-servizz Kew.
  • Ir-raba ', bit-tnedija ta' Vega Yandex sar iperlokali: jgħin biex isolvi problemi fil-livell ta 'mikrodistrett jew saħansitra dar separata.
U issa kull negozju jrid jitgħallem kif jottimizza l-kontenut għal BERT u Vega. Essenzjalment, dan ifisser evalwazzjoni mill-ġdid tal-punti ta 'aċċess tal-utent biex tfittex kontenut. Billi n-nies issa għandhom aktar opportunitajiet għal tfittxija aktar intelliġenti u jirċievu tweġibiet esperti u preċiżi, il-kumpaniji għandhom ħafna x'jikkunsidraw kemm fl-arkitettura tas-siti kif ukoll fil-metodi tal-kunsinna tal-kontenut.

Kif qed jinbidlu r-rekwiżiti tal-kontenut tas-sit

Il-kitba ta 'testi hija meħtieġa mhux biss fuq it-talba, iżda b'kont meħud tal-intenzjonijiet tal-utent li se jfittexhom.

Analiżi tal-kliem ewlieni, kif nafuha, qed issir skaduta. L-ipproċessar tal-lingwa naturali u t-teknoloġiji tat-tagħlim fil-fond ikomplu jiżviluppaw malajr, allura għandek tipprepara għall-fatt li l-magni tat-tiftix se jkunu aktar interessati mhux daqs kliem ewlieni, iżda għanijiet tal-utent. Minn dan jirriżulta li għandhom isiru sforzi biex jiġu analizzati l-intenzjonijiet tal-utent u jiġu sodisfatti l-bżonnijiet tiegħu. Jekk tagħti l-aħjar tweġibiet għall-mistoqsijiet tiegħek, inti tattira klijenti aktar malajr.

Semalt tistiednek tiffoka fuq kif l-utenti jikkomunikaw it-tħassib u l-ħtiġijiet tagħhom. L-interazzjoni tal-utent qed tespandi u tmur lil hinn mis-sempliċi xiri. Issa l-kontenut li jissodisfa l-ħtiġijiet wara l-bejgħ huwa importanti - appoġġ, protezzjoni ta 'interessi, ħolqien u żvilupp ta' komunitajiet, eċċ.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Il-klijenti għadhom iridu jkunu jafu li int fuq in-naħa tagħhom, li jistgħu jafdawk. Għalhekk, il-bidliet tal-2021 huma assoċjati primarjament mat-titjib tal-kwalità tat-tfittxija tal-informazzjoni, l-iżvilupp tan-naħa "umana" tagħha.

Ħafna kummerċjanti għadhom ibigħu s-servizzi, u jevitaw il-komunikazzjoni mal-udjenza fil-mira. Imma jekk ma nitkellmux mal-klijenti, ma nifhmux għaliex iġibu ruħhom b'ċertu mod.

Kellimhom, staqsihom biex jgħidulek dwar il-vjaġġ tax-xiri tagħhom, kif użaw it-tfittxija, x'jaħsbu dwar is-sit tiegħek. Uża din id-dejta meta tiddeċiedi fuq sit.

Ottimizzazzjoni orjentata lejn l-utent tista 'ssir biss billi jiġu integrati soluzzjonijiet ta' SEO fi strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni. U din hija l-iktar xejra qawwija u essenzjali tal-2021. Semalt tifhem dan is-sigriet u għalhekk tistieden lill-kumpaniji biex jieqfu jaraw is-SEO bħala tħassib sekondarju. L - ottimizzazzjoni għandha tiġi avviċinata bħala komponent ewlieni ta 'pjan ta' negozju.

2. Il-kontenut ta 'kwalità maħluq għall-utent għandu r-rwol

Is- "sistema ċirkolatorja" tas-SEO kienet u tibqa 'kontenut. U x'hemm ġdid, tistaqsi? Kontenut ta 'kwalità baxxa jista' jaffettwa b'mod negattiv kollox - kemm l-istruttura tas-sit, kif ukoll l-istrateġija ta 'links interni, u kull ħaġa oħra.

Sabiex is-sit jiżviluppa tajjeb fl-2021, ikollok titgħallem kif tikteb kontenut rilevanti u ta 'valur. L-esperti jbassru li se jasal iż-żmien meta l-aħjar materjali biss imorru għall-aqwa kwistjoni.

Kif qed jinbidlu r-rekwiżiti tal-kontenut tas-sit

Issettja mira biex tippubblika l-aħjar kontenut li jista 'jinstab fuq l-Internet dwar is-suġġett tiegħek. Jew għallinqas tiżvela parti importanti ta 'suġġett rilevanti sabiex iżżid l-interess fih.

Dan jippermettilek tikkompeti b'mod effettiv fit-tfittxija għal kliem ewlieni b '"denb twil" (xorta tifforma ħafna mill-mistoqsijiet tat-tfittxija), u tgħin biex iżżid il-kredibilità tas-sit u d-domanda għall-kontenut tiegħek.

2021 hija s-sena meta trid teħles gradwalment mill-ossessjoni bil-kliem kjavi. Tieqafx tagħti attenzjoni lill-kliem kjavi individwali, tmur wara paġni u titlob għall-kontenut.

Iffoka fuq suġġetti. Oħloq kontenut li jkopri kwistjoni speċifika, u mhux biss jiżvela t-tifsira ta 'kelma prinċipali waħda.

Tista 'anki tippjana sensiela ta' testi b'għarfien komprensiv u li jinftiehem dwar suġġett partikolari. Dan huwa speċjalment utli biex jintlaħqu għanijiet speċifiċi tan-negozju.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Il-kumpaniji jiffaċċjaw bosta kompiti fuq is-sit, li huma relatati mill-qrib mas-servizz tal-konsumatur:

Analizza l-udjenza, ipprova tifhem kif tfittex.

Jifhmu l-intenzjonijiet li hemm wara l-mistoqsijiet tal-utenti u l-problemi li jridu jsolvu.

Agħtihom soluzzjonijiet jew tweġibiet fil-formati li jippreferu jużaw kontenut espert ta 'kwalità.

Ittejjeb l-esperjenza tal-utent tiegħek. Għada xi ħadd jista 'jagħmilha aħjar minnek.

Verifika tal-kontenut kollu sabiex kull paġna jkollha sett uniku ta 'kliem ewlieni. Jekk is-sit tiegħek ikopri kontinwament l-istess suġġetti, għalkemm minn pożizzjonijiet differenti, allura l-paġni joħorġu lil xulxin mir-riżultati tat-tfittxija.

Fl-2021, evalwa serjament il-kwalità tal-kontenut u ittejjeb għall-utenti, mhux il-magni tat-tiftix.

F’ċertu sens, iċ-ċavetta għas-suċċess fl-2021 tibqa ’l-istess: toffri kontenut tajjeb fuq il-kanali kollha li qed tippromwovi. Hekk kif il-magni tat-tiftix jadattaw għal-lingwa naturali, il-valur tat-testi litterati u li jistgħu jinqraw jiżdied.

3. Il-ġlieda għall-kunfidenza tal-utent qed tissikka, iċ-ċavetta għas-suċċess hija l-kompetenza

F'Mejju 2019, Google aġġorna l-gwida tal-valutazzjoni tal-kwalità tagħha, li fiha l-prinċipju tal-ECT (għarfien espert, kredibilità, fiduċja) sar parti mill-istrateġija tal-kwalità tal-Paġna.

Fl-2021, il-magna tat-tiftix se tkompli tistudja r-reputazzjoni ta 'kumpaniji u individwi li jippubblikaw kontenut f'isimhom. Għalhekk, kumpaniji li għandhom problemi bir-reputazzjoni, għandhom diffikultajiet fis-servizz tal-konsumatur u filwaqt li bla suċċess jiġġieldu għall-fiduċja tal-utenti, se jkun diffiċli ħafna li tikkompeti.

Yandex jiddependi wkoll fuq għarfien espert. It-tfittxija għandha aċċessorji li jispeċjalizzaw f'ċerti suġġetti. Huma jevalwaw kemm il-paġni tal-web jirrispondu tajjeb għat-talbiet għall-ispeċjalità tagħhom, u l-klassifikazzjonijiet tagħhom għandhom rwol enormi fit-tagħlim tal-algoritmu. Dan l-approċċ tejjeb il-klassifikazzjoni għal mistoqsijiet differenti.

Kif qed jinbidlu r-rekwiżiti tal-kontenut tal-websajt

Kwistjonijiet ta 'kunfidenza huma manifestati mhux biss f'reviżjonijiet u reviżjonijiet tal-marka, iżda wkoll f'ħsara tekniċi fuq is-sit, kif ukoll fi kwistjonijiet relatati mas-sigurtà tas-sit.

Fl-2021, il-prinċipju tal-affidabbiltà għandu rwol. Għandha tingħata attenzjoni partikolari lis-sorsi, peress li aħbarijiet foloz ġew iddikjarati bħala gwerra. F'dan ir-rigward, huwa importanti li tivverifika l-awturi nfushom, qabel ma turi l-għarfien espert tagħhom dwar ċerti suġġetti.

Waħda mix-xejriet ewlenin tal-2021 - offline tidħol online. U l-abbiltà ta 'negozju li toħloq immaġni online konvinċenti tad-dinja offline tagħna se tkun il-vantaġġ ewlieni tagħha.

L-avvenimenti kollha offline, konferenzi, premjijiet, sħubiji li huma moħbija minn Google, f'daqqa waħda jsiru ta 'importanza kbira. Iġbedhom online biex tissodisfa l-ħtieġa ta 'Google għall-kredibilità.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

L-esperti jaqsmu f'diversi modi kif negozju jista 'juri vantaġġ kompetittiv onlajn:
  • veloċità tal-kunsinna (pereżempju, kunsinna fi żmien jumejn (jew inqas) bl-aġġornamenti tal-istatus korrispondenti);
  • servizz tal-konsumatur (pereżempju, il-kapaċità li twieġeb mistoqsija tal-utent kemm jista 'jkun malajr);
  • kariżma/branding diġitali (pereżempju, ħafna mir-reviżjonijiet tiegħek huma aktar bħal dikjarazzjonijiet ta 'mħabba);
  • esperjenza tal-utent (l-esperjenza tista 'tissejjaħ aktar konvenjenti/utli/sempliċi);
  • prezz u prodotti niċċa.

4. L-esperjenza tal-utent aktar minn qatt qabel tiddependi fuq l-ottimizzazzjoni teknika tas-SEO

Uġigħ ta 'ras ieħor li jkollu jiġi ttrattat huwa l-esperjenza tal-utent. Tinkludi impressjoni ġenerali ta 'negozju, li tibda bl-ewwel interazzjoni mar-riżorsa tiegħek fir-riżultati tat-tfittxija, u mbagħad bil-paġna tal-inżul u anke l-mod kif l-utent iħalli s-sit tiegħek (ftakar mill-inqas għodda bħar-remarketing u l-personalizzazzjoni għal utenti regolari ).

Aħseb dwar kif issawwar l-esperjenza tal-utent tal-kumpanija tiegħek. X'benefiċċji jieħdu meta jżuru s-sit?

L-esperjenza tal-utent hija relatata mal-ottimizzazzjoni teknika tas-SEO. U l-ewwelnett, trid tagħti attenzjoni lill-veloċità tas-sit u l-paġni tiegħu.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Int ser ikollok tikkomunika aktar spiss mal-iżviluppaturi. F'xi każijiet, ipprepara għal disinn mill-ġdid kważi komplet ta 'mudelli tal-paġna.

5. Nieħdu ħsieb l-utent - dan huwa SEO mobbli wkoll

Verżjonijiet mobbli ta 'siti huma ġeneralment fi stat deplorabbli. U fl-2021, bosta kumpaniji jkollhom ifakkru l-prattika tal-2017 u, fl-aħħar, ipoġġu l-verżjoni mobbli tas-sit f'ordni.

Jekk għad m'għandekx verżjoni tas-sit adattata għall-apparat mobbli, għandek bżonn tagħmel dan ix-xogħol prijorità.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Trid tifhem kemm is-sit mobbli tiegħek huwa effettiv għall-utent. Forsi għadek qed tipprova tara viżwalita 'bilqiegħda fuq kompjuter desktop. Waqt li ħafna drabi din il-persuna tkun miexja, taċċessa s-sit tiegħek permezz ta 'apparat mobbli.

Sfida oħra tan-negozju hija l-analiżi tar-riżultati tat-tfittxija mobbli reali. Dan huwa meħtieġ biex wieħed ibassar it-traffiku u biex jifhem liema ottimizzazzjoni se tkun verament effettiva.

6. Tgħallem tagħti pariri dwar tfittxija intelliġenti lill-magni tat-tiftix

Allura, iddeċidejna li fl-2021 il-kwalità tal-kontenut tkun importanti. Madankollu, l-algoritmi tal-magna tat-tiftix għadhom ma jifhmux kompletament il-kuntest tal-mistoqsijiet tal-utenti. Għalhekk, in-negozju jkollu jagħtihom "ħjiel".

Dan ifisser li d-dejta teħtieġ li tkun strutturata b'tali mod li l-magni tat-tiftix jistgħu jifhmu aħjar mhux biss dak li hemm fuq il-paġna tas-sit tiegħek, iżda wkoll kif kull element huwa marbut ma 'elementi oħra fil-paġna u kif din il-paġna hija marbuta ma' paġni oħra fuq is-sit.

Jekk issir b'mod korrett, dejta strutturata ssir parti mid-dejta tal-kummerċ. U dan imbagħad jippermettilek tippubblika kontenut għal kwalunkwe magna tat-tiftix, assistent tal-vuċi, chat bot bil-kuntest it-tajjeb.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Dejta strutturata tista 'tintuża biex ittejjeb l-analitiċi. Huma jgħinu biex jevalwaw kemm mill-kontenut jaffettwa r-riżultati, u jużaw din id-dejta fl-iżvilupp ta 'strateġija ta' kontenut, strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni, ħolqien ta' deskrizzjonijiet tal-prodott u ħafna aktar.

7. Itejb il-kontenut għal Knowledge Graph u netwerks newrali Yandex

Google juża t-teknoloġija semantika u l-Bażi tal-Għarfien Knowledge Graph biex itejjeb il-magna tat-tiftix b'informazzjoni ta 'tfittxija semantika miġbura minn sorsi varji.

Din l-għodda tipprovdi informazzjoni dettaljata strutturata dwar suġġett flimkien ma 'lista ta' links għal siti oħra. Dan jelimina l-ħtieġa li l-utenti jaqilbu għal siti oħra u jiġbru informazzjoni waħedhom.

Yandex bl-għajnuna ta 'netwerks newrali jidentifika minn qabel fil-bażi tad-dejta simili fit-tifsira ta' dokumenti tal-web u jgħaqqadhom fi gruppi semantiċi. L-utent jagħmel talba, u l-magna tat-tiftix ma tfittixx it-tweġiba fid-database enormi kollha, iżda biss fi gruppi b'dokumenti li jikkorrispondu għat-talba fis-sens.

Peress li t-tfittxija tifhem liema raggruppamenti ta 'dokumenti huma rilevanti għat-talba, għat-tweġiba tagħżel l-aħjar paġni tal-web minn dawk li huma ovvjament adattati.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

L-ewwelnett, huwa importanti għan-negozju li jifhem in-netwerk uniku ta 'għarfien li joħloq. Wara dan, huwa meħtieġ li jiġu enfasizzati ċerti oġġetti u entitajiet li magħhom ikun possibbli li tintrabat l-informazzjoni mpoġġija fuq is-sit.

Il-ħolqien ta 'deskrizzjonijiet semantikament mill-qrib jgħin biex jirrispondi aħjar għat-talbiet tal-utent.

Jekk tippubblika studji esklussivi tal-industrija u taqsam rakkomandazzjonijiet relevanti minn esperti, dan jippermettilek tibqa 'waħda mis-sorsi dominanti ta' informazzjoni fis-suq, u l-magna tat-tiftix tibda tikkunsidra dawn l-oġġetti kollha tal-kontenut kollha kemm hi.

8. It-teknoloġija tal-ħidma bir-rabtiet u mal-marka qed tinbidel.

Fl-2021, anke l-links iridu jkunu orjentati lejn l-utent. In-negozju jkollu jaħdem b'rabtiet li mhux biss jgħinu fil-klassifikazzjoni tas-sit, iżda jmexxu t-traffiku.
Dan ifisser li għandek bżonn tiffoka fuq tliet aspetti tax-xogħol bil-kontenut:
  • Artiklu ppjanat: suġġetti li huma koperti kull sena f’ċertu mument (pereżempju, il-Ġimgħa l-Iswed).
  • Reazzjoni ta 'artikolu ppjanat: materjali dwar suġġetti relatati ma' avveniment staġjonali jew suġġetti li l-interess tagħhom jikber f'ċertu żmien.
  • Reazzjoni għall-Artikoli: dak li hemm miktub hawn u issa f'emerġenza bħala riżultat tar-reazzjoni għall-aħbarijiet. Mhuwiex possibbli li tippjana bil-quddiem.

Xi tfisser din ix-xejra SEO għan-negozju?

Issa, l-attivitajiet tal-bini tal-link għandhom isiru taħt l-umbrella tal-marka. In-nies qed isiru aktar intelliġenti u jistennew aktar mill-kummerċjalizzazzjoni.
Iktar ma l-klijenti jafdawk, iktar huma lesti:
  • taqsam il-kontenut tiegħek billi tuża links (iġġib it-traffiku);
  • tkellem dwarek (uri l-valur tiegħek);
  • jixtru l-prodotti tiegħek (idaħħlu d-dħul).

9. L-importanti huwa viżibilità reali, mhux biss links attivi.

Il-ħruġ bi żero klikks sar realtà sena ilu. F'dan ir-rigward, in-negozju jkollu jadatta għat-tfittxija mingħajr ma jikklikkja.

L-attivitajiet tal-kummerċ huma dejjem aktar magħluqa fil-magni tat-tiftix, filwaqt li qabel dan kien isir prinċipalment fuq is-siti.

Pereżempju, Yandex introduċiet it-teknoloġija tal-pre-rendering - ir-riżultati tat-tfittxija qabel it-tagħbija. Tant hija intelliġenti li taqta ’kif se jidher it-test sħiħ tal-mistoqsija tat-tfittxija fil-mument meta persuna tkun qed tittajpja l-ewwel kliem biss.

Ir-rendering minn qabel jiġġenera r-riżultati tat-tfittxija u jurihom lill-utent meta tikklikkja l-buttuna "Sib". Għal xi mistoqsijiet, it-tweġibiet jingħataw direttament fl-istruzzjonijiet taħt il-bar tat-tfittxija.

Huwa importanti li tinnota t-teknoloġija tal-paġni Turbo. Meta l-utenti ta 'apparat mobbli jmorru fis-sit mit-tfittxija, verżjonijiet speċjali ta' paġni tal-web jinfetħu istantanjament.

Konklużjoni

Il-kummerċjanti issa għandhom jadattaw għal kundizzjonijiet ġodda u jiksbu aktar informazzjoni dwar dak li jidher fil-magni tat-tiftix. Din l-ottimizzazzjoni ta 'frammenti ta' test, u enfasi fuq stampi, eċċ.

U għal darb'oħra, tinsiex dwar l-utenti ta 'apparat mobbli. Fl-2019, Yandex tejbet it-teknoloġija tal-paġni Turbo: issa s-sistema tgħabbi 15-il darba aktar malajr mill-verżjoni mobbli regolari tas-sit. Dan ifisser li f'75% tal-każijiet, l-utent jirċievi l-informazzjoni meħtieġa f'inqas minn sekonda.